人民网记者 王绍绍
清晨的绿道上，骑行人群逐渐增多；城市公园里，露营等休闲活动持续升温；郊外营地中，一顶顶帐篷陆续搭起……随着气温回暖，各类户外活动明显增加，以骑行、露营、徒步为代表的户外生活方式加快兴起，成为拉动春日消费的重要场景。
进入春季以来，不少城市的户外消费热度持续攀升，数据显示，我国户外运动参与人数已突破4亿，2025年露营经济核心市场规模达到2483.2亿元，带动上下游产业链规模超1.44万亿元。
“春日经济与户外运动的升温，反映出居民消费正从物质型消费向体验型消费转变。”复旦大学旅游学系教授、博士生导师沈涵在接受记者采访时表示，骑行、露营等户外活动不仅满足了人们亲近自然的需求，也成为消费者表达健康生活方式的重要渠道。
在北京温榆河公园，周末时常可以看到不少市民搭起帐篷、铺上野餐垫，享受春日时光。“平时工作比较忙，周末来公园露营、骑骑车，既放松又能陪孩子。”市民刘女士说。
近年来，多地持续完善城市绿道、郊野公园和徒步线路建设，为户外活动提供更多空间。随着消费需求升级，户外活动也不再局限于单一运动，而是逐渐演变为融合休闲、社交和消费的综合场景，“户外+”新场景不断涌现。
在成都环城生态区蜀道通衢园，油菜花成片绽放，绿道蜿蜒延伸，吸引不少市民前来骑行、赏花、休闲。作为集生态、文化与运动于一体的城市绿色空间，园区内骑行人流不断，草坪与花境旁游客漫步拍照、休憩放松，不少人还会在周边购买咖啡、简餐。从骑行赏花到休闲消费，多元业态逐渐融合，让“骑行+消费”的春日场景不断延展，释放出户外消费新活力。
“近年来，我国户外运动产业规模持续扩大，露营经济、运动装备等细分领域市场空间不断增长。”沈涵表示，踏青赏花、露营骑行等消费场景的兴起，不仅直接拉动文旅消费，也带动体育服务、户外装备制造等产业发展。这些新消费场景不仅催生新的消费市场，也推动相关产业向专业化、智能化方向升级。
在广东深圳湾公园，入春以来骑行和慢跑人群明显增多，不少市民会在沿线门店租赁或购买骑行装备、运动配件。“来运动时会顺便换一套更专业的装备。”市民周先生说。周边商户表示，随着户外活动升温，头盔、骑行服、智能手表等产品销量明显提升，带动了运动装备销售和相关服务的增长。
在浙江安吉的一处露营基地，春季以来客流明显增加，不少游客不仅体验露营，还会现场租赁帐篷、购买便携炊具等装备。“以前是简单搭帐篷，现在更讲究装备和体验。”游客李女士说。营地负责人介绍，露营热带动了装备租赁、户外培训以及配套服务的发展，形成从体验到消费的完整链条。
虽然户外消费在春季集中释放，但如何让这股热度持续发展，仍是行业关注的问题。
沈涵认为，实现从“季节火爆”到“常年兴旺”，需要从产业链、产品创新和数字融合三方面着力。首先，需要延伸产业链，实现“全时化”运营，横向推动“文旅+”融合，打造四季皆宜的业态。其次，依靠科技赋能，突破自然限制。未来应鼓励农业科技、设施农业的应用，拉长观赏期和产品供应期。
再次，利用数字技术创造线上可持续体验。可以通过VR/AR打造“云赏花”等数字产品，或开发线上线下联动的“城市剧本游”，将一次性的实地游览转化为持续的线上互动和社群运营。最后，需要通过制度保障，鼓励地方挖掘独特文化IP，让春季消费与各地的独特文化风俗结合，并支持相关基础设施和产业生态的长期培育。
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